Ако тепърва започвате да полагате усилия върху SEO или вече сте преминали основите, може би изпитвате известни трудности да прецените кои трябва да бъдат следващите ви стъпки. Много хора предпочитат да видят нагледно какво ще им донесе on-site и off-site оптимизацията, преди да решат върху кой от двата типа да се фокусират.
Най-важно е да не се натоварвате толкова много с непрестанно изменящите се алгоритми на търсещите машини, а вместо това да се съсредоточите върху изграждането на хубав, удобен и функционален сайт. По този начин ще задоволите най-важните изисквания – тези на собствените ви потребители – и ще получите висок трафик и конверсии.
SEO, обаче, далеч не се изчерпва само с това. Първо е необходимо добре да сте запознати с основните видове оптимизационни стратегии, за да решите кои ще са най-подходящи за вашия уебсайт.
Какво представлява on-site и off-site SEO?
Накратко, on-site SEO се състои от всички големи и малки детайли на сайта ви, чрез които той комуникира с търсещите машини. Ето и подробен списък на неговите компоненти:
- Цялото съдържание на сайта ви – страници, категории, публикации и така нататък
- Заглавни, meta и H1 тагове
- Всички аспекти на уеб дизайн
- Alt текстът към изображенията
- Ключовите фрази и тяхната наситеност (повече не е по-добре!)
- Колко свежо, интересно и уникално е съдържанието ви
- Времето на зареждане на сайта
- Структура и състав на url адресите
- XML карта на сайта – трябва да е подробна и динамична
- Цялата индексация на сайта – можете да изберете кои страници не желаете да се индексират
- Вътрешен линкбилдинг и навигация
- txt файлът, който съобщава на търсещите машини да индексират сайта ви
- 301 пренасочвания
Off-site SEO, съответно, са всички неща, които вършите извън сайта с цел неговото популяризиране като линкбилдинг и маркетингови ходове.
Част от нещата, които включва, са:
- Линкбилдинг
- Статии и публикации в медии и блогове, директно свързани със сайта ви
- Публикации в директории
- Анализ на конкуренцията
- Публикации и маркетинг в социалните мрежи
- Анализ на ключовите думи
- Коментиране и оставяне на линкове в други сайтове, блогове и форуми
- Добре оптимизирани видеа в платформи като YouTube
- RSS фийдове
- AdWords и други платеии рекламни кампании
- Проследяване на резултатите
Кое е по-важно?
Въпреки че повечето SEO експерти съветват да комбинираме on-site и off-site техники за оптимизация, трябва да отбележим, че всякакви външни маркетингови и seo действия ще са неефективни, ако не разполагаме с добре изграден уебсайт.
Следващ по степен на важност след създаването на функционален сайт е маркетингът със съдържание. Той се класифицира като off-site SEO, освен ако не пишете в свой собствен блог. Най-важно за съдържанието е неговото качество – материалите ви трябва да информират, да ангажират и да привличат вниманието, иначе усилията ви ще са напразни.
На следващо място по значение са off-site тактиките за оптимизация. Обмислете и изградете добра линкбилдинг стратегия, като редовно публикувате сайта си в релевантни категории и други онлайн източници на връзки. Бъдете активни от PR гледна точка, общувайте с клиентите си, обменяйте опит и информация с други блогове, обърнете се и към RSS фийдовете.
Най-ефикасните on-site и off-site SEO тактики
Предлагаме ви топ 2 на най-ефективните on-site и off-site SEO тактики:
On-site:
- Модерно и функционално SEO разширение. След като сте се постарали със създаването на съдържание, трябва да помислите за неговата оптимизация. Това най-лесно става с вградена приставка в сайта като Yoast. Подобен инструмент постоянно ще оценява работата ви върху SEO, ще ви уведомява за важни неща, които пропускате да правите, и ще анализира резултатите от работата ви. Липсата на такова приложение ще ви попречи да разгърнете потенциала на сайта си и ще повлияе негативно на неговите позиции в търсачките.
- Безупречни заглавни тагове на страниците. Звучи елементарно, но заглавните тагове комуникират директно с търсещите машини. Ако липсват или не са добре написани, сайтът ви няма как да достигне високи позиции в резултатите от търсене. Като правило можете да възприемете следната формула: [Главна ключова дума} – [Име на сайта] – [Второстепенна ключова дума]
Off-site:
- Пишете гостуващи публикации в други блогове от вашия бранш. Колкото по-висок имидж натрупате като автор и експерт в областта си, толкова повече довеиие ще получава брандът ви и толкова по-висок ефект ще ви носят усилията върху външната оптимизация. Намерете най-популярните блогове и информационни източници във вашата сфера и публикувайте полезно и интересно съдържание. Не бива в такива материали да правите промоционални и рекламни публикации, но не пречи да вмъкнете линк към сайта си и да споменете своя бранд.
- Научете се да промотирате съдържанието си като професионалисти. Никой няма да уведоми публиката, че вие съществувате, ако вие сами не го направите. След като успеете да създадете атрактивно съдържание, необходимо е да започнете работа по неговото разпространяване. Направете си списък с най-влиятелните сайтове и автори във вашата област и ги помолете по подходящ начин да споделят вашите материали с техните читатели. За целта ще ви трябва искрен, добре оформен и кратък шаблон на писмо. След това променяйте шаблона за всеки получател и за различните си нужди.
Кои са on-site и off-site тактиките, които са ви свършили най-добра работа? Фокусирате ли се върху единия вид оптимизация или ги комбинирате през цялото време?
